PAPEL vs DIGITAL “OLD vs NEW”

Que competencia tiene el papel vs el digital? El día a día nos hace pensar que estamos rodeados cada vez más de medios digitales, y de búsqueda de nuevas tecnologías y avances. Es cierto que el ámbito digital, como por ejemplo, el libro electrónico no deja a nadie indiferente y tiene a todo el mundo especulando sobre su alcance? tanto sorprende a la sociedad? Acabaremos en un mundo donde solo trabajemos sobre bases digitales?.

Cada uno de los miembros de esta sociedad nos preguntamos: Cuando fue la última vez que escribió una carta, la metió en un sobre, la estampillo y fue hasta la oficina de correos para que la mandaras a su destinatario? Ha dejado de ir a los bancos para pagar sus facturas porque puede hacerlo desde su ordenador? Recuerda cuando abrió una enciclopedia en lugar de preguntárselo a google? Reflexionando sobre estas preguntas y muchas más me dado cuenta que definitivamente ha quedado atrás el mundo de la comunicación a través del papel y que cada vez más estamos enganchados a los medios digitales. Gracias a internet mandamos correos, compramos desde casa y no hacemos las listas de la compra en papel para llevárnoslas al supermercado y no olvidarnos de nada, y resolvemos nuestras dudas en cuestión de segundos.

Pocas cosas han causado un impacto tan grande en los últimos años como este conjunto de redes de comunicación que conecta ordenadores con cualquier parte del mundo para el intercambio de información por medio de un lenguaje común denominado TCP/IP.

Podríamos definir varias ventajas del medio digital como por ejemplo:

Primero de todo ayuda al medio ambiente a la disminución de la tala de árboles , otro aspecto también es que se puede almacenar muchos libros en un espacio reducido como seria la tableta, aplicaciones extras tales como juegos, cámara de fotos, internet música etc.Comodidad a la hora de elegir un libro ya que no hay que ir a la librería. El ahorro en costes de la impresión, el desplazamiento.

http://www.myebookdesign.com/sp/ventajas-de-libro-electronico.htm

Cuando imprimió la biblia en su imprenta de tipos móviles en la década de los 50 Johannes Gutenberg estaba dado inicio a una revolución en el acceso a la información que ha ayudado a definir el mundo desde entonces. Ahora con la llegada del libro electrónico en 1971 y de los dispositivos de lectura digital en la década de los 90 (e-Reader) se habla también de una revolución del libro electrónico.

Un libro electrónico que un texto de formato digital, independientemente de su soporte que puede ser internet, dispositivos móviles o lectores de libros electrónicos.

Amazon por ejemplo la venta de libros digitales superan la venta de aquellos de papel. También Edison Pérez, asesor del Programa Nacional de Electrónica, Telecomunicaciones e Informática, asegura que “el libro electrónico es una de la invenciones mas sobresalientes de los últimos años con un impacto radical en los métodos de lectura y en la conversación del medio ambiente al eliminar el papel impreso y los amplios espacios para contener información ya que en pequeños dispositivo se pueden almacenar contenidos equivalentes una biblioteca. Asimismo representa un cambio radical en el esquema de mercado de la literatura pues se pasa de concepto de librería tradicional al concepto de librería virtual a través de internet.

http://latercera.com/contenido/659_277039_9.shtml

Con este link quiero mostrarun video con los populares Mac vs PC, pero con el periodismo de papel y el digital como protagonistas. Un poco de humor entre tanta ira incontenida. Una creación titulada originalmente ‘Old vs New‘, del animador Mark Fiore.

http://mangasverdes.es/2009/05/22/papel-vs-digital/

Estudiarlos desde diferentes ángulos, como son el uso de la información, el libro, las publicaciones periódicas, su almacenamiento, el soporte documental, los profesionales de la documentación o desde otros aspectos más generales, nos llevarán a concluir que la tecnología impresa es más apta para la literatura de ocio, obras de reflexión y estudio como manuales básicos; por el contrario, la tecnología digital es más útil para revistas, obras de referencia y obras de consulta del día a día, consultas inmediatas, relación entre mundos y culturas.

El libro de papel tiene muchas ventajas tales como lo puedes leer en cualquier lugar, en cualquier momento. No necesitas electricidad es decir tiene una vida más larga que le libro digital , además de esta comparación también comparándolo con la conservación del libro durante siglos;

Cuando se trata de textos impresos, dice Brooks, hablamos de un mundo jerarquizado, donde los lectores ganan sabiduría a medida que se sumergen, libro tras libro, en el mundo de las letras. En el caso de los niños del estudio que les proporcionaba libros, por ejemplo, el interés en la lectura crecía en la medida que iban construyendo su propia biblioteca y, por tanto, una imagen de sí mismos como lectores.

http://latercera.com/contenido/659_277039_9.shtml

Muchas de estas personas valoran la comodidad en la portabilidad por ejemplo, otras apuestan por la versión digital porque creen que así la reducción del consumo de papel hará que disminuya la presión a la que están sometidos los bosques. ¿Es así?

Lo cierto es que a pesar de que vivimos en la era digital, de nuevas tecnologías, etc., la demanda mundial de papel sigue creciendo. ¿Sabías que sólo el 10% de la población mundial (Europa occidental y Norte América) consume más del 50% del papel mundial?

Lo siento, pero no hay soluciones únicas, todos los sectores implicados tienen que incorporar criterios ecológicos y sociales en sus producciones, así como hábitos coherentes de consumo.

- Desde el sector editorial y de las artes gráficas: incorporar criterios ecológicos en la producción de libros y revistas y, de manera especial, e implantar políticas de compra de papel responsables con el medio ambiente y la sociedad.
- Desde las empresas fabricantes deben diseñar productos electrónicos sin sustancias químicas peligrosas, con una vida útil más amplia, que se puedan reciclar con facilidad y seguridad y que no sean una fuente de exposición a sustancias peligrosas tanto para las personas como para el medio ambiente.

http://www.greenpeace.org/espana/es/Blog/libro-de-papel-o-electrnico/blog/32722/

A diferencia del medio digital el papel te da aquella sensación de estar interactuando con las paginas, tocándolas, oliéndolas y prestando atención de lo que vas leyendo ya que con el medio digital es mas probable perder la concentración y que únicamente sea un medio de información rápida y al momento. También es un medio en el que muchas personas ya están acostumbradas a convivir con ello y sobretodo la gente adulta sería muy complicado sustituirles esto por el medio digital ya que no dominarían su funcionamiento, comparándolo con una cosa tan simple como seria el periódico.

Despues de estas comparaciones creo y afirmo definitivamente los libros ya son mucho más que un “Conjunto de muchas hojas de papel u otro material semejante, que, encuadernadas, forman un volumen”, y los denominados “libros electrónicos” son una gozada. El libro digital pasara a ser canal de comunicación en nuestra sociedad y el libro de papel únicamente será un objeto de valor, por sus diseños, sus detalles.

PUBLICITAT TRADICIONAL VS. PUBLICITAT VIRAL

Tothom ja coneix què és la publicitat tradicional, ja sigui a la televisió, ràdio, pel carrer... però potser no tanta coneix què és la publicitat i el màrqueting viral.

S'anomena "viral" perquè té a veure amb el concepte dels virus. Un virus s'expandeix passant de persona a persona. Si portem aquest concepte al màrqueting, màrqueting viral és la transmissió de missatges (vídeos, publicitats, promocions de preu, etc.) de persona a persona. I aquest concepte agafa encara més força quan parlem d'Internet i de les xarxes socials. Ara un vídeo publicitari o una notícia, pot passar molt ràpidament per les diferents xarxes socials.

Consisteix a llançar missatges amb l'objectiu de que siguin els propis consumidors els que els transmetin als seus coneguts o per les xarxes socials, com si d'un virus es tractés. Aquesta comunicació és molt barata i, alhora, molt més efectiva, ja que la seva credibilitat s'incrementa. La seva efectivitat depèn del contagiós que sigui el missatge. I en qualsevol cas, l'èxit del màrqueting viral depèn gairebé sempre de la sort.

El màrqueting viral està lluny del màrqueting tradicional, de seguir les regles, de fer alguna cosa perfecte. Si llances un vídeo que és com tots, el teu vídeo passarà desapercebut. En canvi, si fas un vídeo original, graciós, relacionat a una icona, intuïtiu... tens moltes possibilitats d'aconseguir una onada viral. Aquesta tècnica sovint està patrocinada per una marca, que busca generar coneixement d'un producte o servei. Els anuncis virals prenen sovint la forma de divertits videoclips o jocs Flash interactius, imatges, i fins i tot textos "

Per fer vídeos virals, però, és necessari complir una sèrie de requisits i no sempre funcionen. Han de ser vídeos dotats de creativitat, bones idees i buscar noves formules i mitjans necessaris per aconseguir cridar l'atenció i que comenci a expandir-se per la ret viral-ment. 

A Internet, la seva creixent popularitat i èxit es deuen en gran mesura a les avantatges i facilitats per executar aquest tipus de campanyes. Sobretot si valorem que en relació i comparades amb un altre tipus d'accions, el seu cost és relativament més baix i pot produir una resposta més alta a més d'una repercussió molt més global.

Tot i així, les campanyes virals no sempre compleixen l'objectiu marcat ni obtenen un èxit esperat passant desapercebudes o sent ignorades. Molts professionals del màrqueting, asseguren que aquest tipus de publicitat només serveix per reforçar la imatge de la marca i no per generar vendes. Una publicitat creativa, però ineficaç a l'hora d'analitzar resultats.

Funcionament de la viralitat

Exemples de vídeos virals

Hi ha milers i milers de vídeos virals circulant per Internet cada dia, aquests són alguns dels que han creat més atracció i han sigut més vistos pels usuaris en aquests últims anys.

Tipp-Ex, White and rewrite

Tipp-ex el setembre del 2010 va revolucionar el sector de la publicitat viral i el màrqueting amb una campanya i vídeo viral a Youtube que amb poc temps va superar els 7 milions quatre mil visites des de 200 països diferents des del seu llançament el 2 de setembre al Regne Unit. Aquest, però, no és un vídeo igual que els altres, sinó que aquest és un vídeo interactiu, on l'usuari pot interactuar i decidir fins a 40 finals diferents. La marca Tipp-Ex, líder Europeu en productes de correcció, ha apostat per un vídeo dinàmic i humorístic.

Campanya Dove

L'any 2006, Dove va dur a terme una campanya per reivindicar la bellesa real de les dones que es va fer molt populars i que encara avui es recorda. Va realitzar un vídeo amb la idea de portar-lo a televisió, però no els va fer falta, ja que el vídeo penjat a Internet va començar a viralitzar-se fins a un punt que no s'havia esperat. El missatge té una connexió emocional amb les dones, que simpatitzen amb la marca per defensar la bellesa real de les persones i, encara que no sigui un missatge personalitzat per a cada espectador, les dones se senten identificades amb la protagonista del vídeo, aconseguint que aquest sigui igualment efectiu.

Es tracta d'una creativitat coherent amb la realitat i amb la marca (eslògan: per la bellesa real), que sorprèn i que genera debat sobre la bellesa idealitzada que sol aparèixer en la publicitat (sobretot de cosmètics), la "falsa" imatge que això ens transmet com a espectadors i per la reivindicació de la bellesa real de les persones. Per aquest motiu, es va generar una gran viralitat i també moltíssim soroll en els mitjans de comunicació, sobretot a Internet (fòrums, blogs personals i professionals, notícies, etc.).

Campanya Evian

Aquest vídeo viral és creat per la marca d'aigua embotellada Evian que va arrasar a Internet i rebre milions de visites. Els nadons patinadors van aconseguir cridar l'atenció de tot el món. Més de set milions de visites en la versió internacional del vídeo, més altres sis milions llargs en la versió nord-americana i més d'un milió i mig en el vídeo que mostra com es van fer els espots, o making of. De la mà del viral "Roller Babies", Evian va triomfar amb tots els luxes. L'anunci va ser guardonat al festival de publicitat Cannes Lions i va aconseguir ingressar al Llibre Guinness dels Rècords com l'espot online més vist de tota la història. 

Dos anys després que els famosos nadons ballarins d'Evian conquistessin la xarxa, la companyia francesa va llançar una nova campanya publicitària que aprofita l'estirada de "Roller Babies". Amb aquesta campanya, Evian vol demostrar que la joventut és més una qüestió d'estat d'ànim que d'edat. L'epicentre de la nova acció publicitària d'Evian és un espot protagonitzat per diversos adults vestits amb samarretes amb retrats de nadons que ballen al ritme d'un remix de la cançó "Wordy Rappinghood" de Tom Tom Club. "Live Young" va acompanyada a més de diverses accions de marxandatge. D'aquesta manera, Evian comercialitzarà les samarretes que llueixen els protagonistes de l'espot.

Publicitat i màrqueting

La funció de la publicitat en general, però, és convertir un no comprador en un comprador de la marca publicitada. El seu objectiu és informar, establir un vincle entre necessitats del consumidor i qualitats del producte o servei, recordar, modificar la manera de pensar de la gent i reforçar el que la gent ja sap sobre el producte o servei.

Les persones no són receptores passives dels missatges que se'ls intenta transmetre, sinó participants actius, que modifiquen, rebutgen, seleccionen i treuen les seves pròpies conclusions del que observen. Per tant, les estratègies publicitàries s’haurien d'establir en funció de la resposta que es vulgui estimular i no dels missatges que es vulgui transmetre. La resposta clau és la idea més important que el consumidor ha de retenir. És un lloc específic, exclusiu de la marca, que reflecteix el seu posicionament i que ha de ser una resposta creïble.

Cal identificar amb exactitud el target, ja que cap marca pot atraure totes les persones, tot el temps i amb la mateixa força. La definició del target ha d'explicar sobretot per qui i per què són els objectius. A l’hora de fer publicitat, el target és molt important, és el públic objectiu a qui va dirigida la campanya. Les mesures d'audiències defineixen un ventall de targets, només amb les tres variables dures: sexe, edat, nivell socioeconòmic. Cada target té diferent exposició als diferents mitjans. Conèixer les actituds d'un target davant els mitjans fa més fàcil contactar al millor cost.

Amb el target és on trobem un gran motiu per escollir una publicitat viral o una de tradicional. Prendre a aquesta eina avui dia com a principal és molt efectiu, i de costos enormement menors que els que implica la publicitat en els mitjans tradicionals, ja que si el teu públic és jove et sortirà molt més a conte utilitzar la publicitat viral per Internet, ja que arriba molt més als joves i és molt més econòmica. Una campanya de mitjans dirigida per Internet et pot fer estalviar molt temps i diners. Per altre banda, si el target és de gent de la tercera edat, s’utilitzarà la publicitat tradicional, ja que la majoria no entren a Internet, sinó que utilitzen com a mitjà més comú la televisió.

A part del target, també és molt important la forma de transmetre aquest missatge que volem comunicar. Si llegim aquest article podem treure algunes conclusions.

Cada vegada el contigut dels anuncis publicitaris disminueix i és menys important, sobretot en la publicitat viral d’Internet. Els anuncis que circulen per la ret només necessiten que siguin vistosos i enganxosos, que sorprenguin a la gent i que facin enviar-los a altres amics. Això potser fa que la marca passi a ser molt reconeguda, però a vegades fa perdre qualitat al producte. Si ja no hi ha un contingut que ajudi a la marca a oferir un producte únic i millor, potser la gent per molt que li agradi l’anunci no comprarà el seu producte, sinó que comprarà el que amb ell li sembli que és millor, i per això és necessària un bon anunci publicitari, ja sigui per la televisió o per Internet, però que el contingut d’aquest ajudi a promocionar el seu producte d’una manera que inciti al consumidor a comprar-lo. D’aquesta manera es poden complementar les dos coses, bon contingut i bon “virus”, però sense deixar mai de treure-li contingut a l’anunci. Si un anunci és bo, sigui viral o no, actualment ho acabarà sent, ja que les noves tecnologies fan el que tu no ets capaç de fer. 

Brian Grey, CEO de Bleach Report, va dir: 

"Crec que el contingut importa, particularment si està ben segmentat i enganxa a l'audiència". "El contingut importa absolutament"

I ha afegit que la publicitat millor segmentada es fa en contra d'una audiència i en el context en què aquesta audiència pot ser trobada.

En publicitat, les idees creatives són la matèria prima, el producte de les agències de publicitat. L'accepció més comuna és utilitzar com a sinònim d'originalitat. Un missatge publicitari diferent d'un altre és "creatiu".

Avantatges i inconvenients de cada una

Com veiem la guerra entre la publicitat i el màrqueting viral i tradicional de moment no acabarà. Hi haurà productes i serveis que aniran molt bé publicitar-los viralment, i altres al inrevés. En els dos sistemes trobem avantatges i inconvenients.

Per exemple, els avantatges de la publicitat viral són:

• Estalvia temps en la producció.
• Pot ser gairebé automàtica al demandar poc temps.
• Posseeix baixos costos i si surt bé,  grans beneficis. 
• És possible mesurar els resultats de la publicitat en línia en només qüestió de dies, mentre que amb els mitjans convencionals es necessiten mesos per conduir un estudi.
• És fàcil trobar quines són les necessitats dels nostres clients al rastrejar els seus passatemps i preferències a través d'una pàgina web... 

Tot i així també té molts inconvenients com per exemple:

• Que la publicitat a Internet és fàcilment detectada per la competència, ja que pot estar fàcilment alerta dels possibles llocs on ens podem anunciar, estudiant així les campanyes i podent-les superar ràpidament.
• Els usuaris d'Internet estan cansats de la publicitat en línia, i per això l'eviten constantment. En resposta a aquesta situació, els usuaris tracten de bloquejar aquestes eines publicitàries, la publicitat a Internet només va dirigida als usuaris d'Internet, cada dia sorgeixen noves pàgines i llocs a Internet, i es modifiquen o moren altres. 
• A part d'això, els usuaris no són tan fidels a les web-pages com ho són a emissores de ràdio o canals de televisió, cosa que dificulta la tasca de determinar on publicitar per Internet...

És a dir, que la publicitat a internet és més beneficiosa en sentit d'immediatesa, segmentació específica, interactivitat pel que fa a feedback, captació de l'atenció i capacitat d'ampliar la informació amb només un clic. 

Quins anuncis funcionen millor i en quins mitjans?

Actualment segons aquest estudi, sembla que funciona millor la publicitat online que la de televisió.

En el màrqueting viral sol passar el que també passa en les narratives i episodis de la nostra pròpia història. La memòria i el record estan reservats per als que van aconseguir triomfar i van obtenir el seu reconeixement. Els grans moments de la història del màrqueting i publicitat viral també han deixat el seu llegat en forma de campanyes o accions que molts sempre recordarem, ja que és lògic que van ser dissenyades per a això i entre les seves virtuts i característiques per destacar un major impacte emocional sobre la nostra atenció generant al seu torn un major record.

Si pensem i recordem una mica, això mateix també passa amb els anuncis convencionals de la televisió. Encara que actualment el màrqueting viral hagi arrasat per tot arreu, la publicitat tradicional continua donant guerra i sent molt present en les nostres vides. Actualment els anuncis publicitaris que recordem més són els que han tingut una música significativa i enganxosa, i que al final ha esdevingut popular gràcies a aquell anunci. Qui no recorda l'anunci i la cançó del Cola Cao o las "muñecas de famosa"? Jo aquests anuncis no els havia vist mai o no els recordo perquè sóc jove, però tot i així els conec i em sé la cançó perquè han passat a la història i mes o menys tothom els coneix. Passa el mateix amb els eslògans, també tenim facilitat per recordar frases com "el cotó no enganya", o "hola, soy edu, feliz navidad". 

Si busquem un exemple més recent, com l'espot d'aquests últims 3 anys d'Estrella Damm, veiem com un sol anunci ha pogut canviar i ha repercutir en moltes coses, un lloc, un grup de música i evidentment una cervesa. Aquest anunci és un exemple que inclou els dos tipus de publicitat. Es va fer per televisió, però ha acabat esdevenint totalment viral i sent un èxit a tota la xarxa d'Internet.

Estrella Damm (Summercat Formantera 2009)

L'estiu de 2009 l'empresa Damm va llançar una campanya de màrqueting per potenciar la venda de la seva cervesa Estrella Damm amb l'illa de Formentera com entorn i amb una cançó del grup Summercat, poc reconegut fins al moment. A partir d'aquell moment la repercussió va ser molt gran. La cançó Summercat va superar els 2 milions de descàrregues a Internet. Les vendes de Damm van incrementar tot i la crisi un 9,5% al juny-juliol de 2009, respecte al mateix període de l'any anterior.

El mercat de la cervesa va pujar l'any 2009 un 8,5%, mentre Estrella Damm ho feia un 12,8%. Segons dades d'Inestur, la taxa d'ocupació de la planta hotelera de Formentera va superar el 92% al mes d'agost de l'any 2009, quan en el mateix mes de l'any anterior amb prou feines va superar el 80%. Al setembre del 2009 va arribar al 67%, mentre al mateix mes de l'any anterior, amb prou feines va fregar el 50%. 

Fins l'agost de 2010, el vídeo de l'anunci portava més de 2.475.400 descàrregues a Youtube (canal oficial de Damm), a més d'altres 85 versions noves pujades a youtube que suposaven una difusió d'un mínim de 1.800.000 descàrregues addicionals.

Avui en dia hi ha més de 40 grups de fans sobre el fenomen creats a Facebook. La valoració econòmica de les notícies, articles i mencions apareguts en els mitjans després de la campanya va superar els 3.000.000 d'euros. (Font: Agència Burson Marsteller).

La rellevància es va crear en oferir a un públic jove i de forma molt atractiva dues motivacions de consum: 

a) viure l'experiència de ser joves independents a la recerca d'aventura, amb ànim de conèixer gent nova i d'explorar durant les seves vacances i, b) el de la cervesa. Aquest públic jove ja estava simplement dialogant a la Xarxa.

Buscant el terme "Anunci Damm + Formentera" en els cercadors especialitzats s'obtenen els següents resultats:

• 136 fòrums oberts exclusivament per comentar l'anunci.
• 1782 blocs que parlaven del tema.
• Més de 4.275.000 descàrregues en youtube.
• 31.800 fans a Facebook pertanyents a 60 grups diferents, com per exemple:

El més majoritari: "Vull passar un estiu com el dels anuncis de Damm".

Entre els més divertits: "Quina ràbia dóna l'anunci de Damm i Formentera" o, "Jo m'he enamorat de la morena de l'anunci d'Estrella Damm" o "Pròxim anunci d'Estrella Damm, a Palamós".

Pel que fa a contraris: "No vull que Damm popularitzi cap paradís més".

Com hem vist, aquest anunci ha tingut una repercussió molt i molt gran respecta a molts elements. Aquest espot abans de sortir per la televisió ja havia estat vist per molta gent (jo inclosa) i ja m'havia cridat l'atenció la música enganxosa, les meravelloses vistes de Formentera... l'anunci em feia venir ganes d'estiu. Un cop a televisió va acabar de rebentar la ret i a expandir-se cada cop més. Tot i que és un exemple que potser afecta més a Catalunya crec que si hagués estat un anunci encarat a tot el món, també hauria tingut la mateix repercussió. Aquest anunci d’Estrella Damm ens mostra els dos models que tenen més èxit de la publicitat, la tradicional i la viral. Crec que si un anunci està ben aconseguit, tan és si és viral o no, si agrada a la gent se't quedarà a la memòria gravat, i si l'anunci és actual, acabarà circulant per la ret a tota pastilla encara que no vulguis.

Per acabar i com hem vist, els mitjans d’Internet i la viralitat és una manera molt bona, fàcil i econòmica de transmetre la publicitat. Tot i així, els mitjans tradicionals també presenten avantatges que vénen sent els que lideren des de fa temps. No només a nivell creativitat, sinó també pel que fa a la realitat. Aquests mitjans no desapareixeran, però s'aniran adaptant a les innovacions tecnològiques. És a dir, que la gent mai deixarà de transitar pels carrers, de manera que la via pública no perdrà la seva vigència, però s'ha d'adequar a la realitat de cada país, o sector. Exemple d'això és la ciutat de Tòquio, on la via pública és interactiva i es troba digitalitzada en grans pantalles situades davant dels edificis principals.

La televisió, en canvi, podrà patir modificacions pel que fa a l'aparell de transmissió, podrà ser emesa per l'ordinador, però el concepte i la massivitat que arriba no disminuiran. La ràdio tampoc desapareixerà, però a nivell inversió publicitària, potser es pugui veure perjudicada ja que avui en dia "tot entra pels ulls", la batalla dels publicistes és veure qui impacta més, i moltes vegades amb  l’auditiu no n'hi ha prou. Finalment, els mitjans gràfics, gràcies a la seva part pràctica en relació a la possibilitat de relectura i de fàcil transport, tampoc deixaran d'existir encara que ja des d'avui s'observa un canvi en el seu format. Des de la qualitat de paper, fins a la de impressió, periodicitat, etc.

Potser en alguns casos es primarà la interactivitat, per a això es seleccionarà el medi cibernètic, en altres es prioritzarà l'associació amb algun personatge famós, de manera que la televisió donarà millors resultats, i així contínuament per a cada un dels casos en particular.

En conclusió, cap publicitat reemplaçarà a l'altra ja que no es substitueixen sinó que es complementen.

EL CRHOMA KEY EN EL VIDEOCLIP

El croma

El croma (chroma key en inglés) se basa en la sustitución de un fondo por otro. Es decir una técnica de composición donde se superponen dos capas. Para su realización hay dos pasos muy importantes, el primero consiste en un fondo de color sólido y uniforme y en segundo caso el objeto o persona que se desea recortar o cambiar de fondo. Los colores utilizados en estos fondos son el azul, el verde y el rojo, aunque los más empleados son el azul y el verde, esto es debido a que el color rojo es primordial en la piel humana y esto provoca que no quede un croma nítido. Actualmente el fondo más utilizado es el verde, ya que es menos común en la vestimenta.

En estos casos la primera imagen muestra el fondo verde y la segunda la aplicación de otra imagen en sustitución a este.

Esta técnica de dio por primera vez en 1920 en el campo de la fotografía, Con el paso del tiempo y la aparición del celuloide este sistema paso a la industria cinematográfica donde fue perfeccionando hasta convertirse en un sistema sencillo y de uso generalizado. Pero no solo se ve en la fotografía y en el cine, también es la técnica aplicada en series televisivas, en las noticias (en el caso de el hombre del tiempo) y en los videoclips. Este ultimo, será el tema que más profundizaremos, pero antes pondremos un ejemplo muy claro de Stargate studios, donde podemos apreciar la aplicación del croma en los granes escenarios de series de televisión y películas, donde la mayor parte esta gravada en estudios, pues podemos ver que la mayor parte de los decorados de estas son falsos.

2009 / Stargate studios

El videoclip

El videoclip se inicia en el año 1975, es ahí cuando se da el paso definitivo al videoclip, ya que aparece el primero concebido como tal. "Bohemian raphsody" sencillo del disco A night at the opera del grupo Queen es convertido en videoclip por el director Bruce Gower, con el fin de promocionar el álbum. Durante la década de los ochenta cuando aparece el momento más importante para el desarrollo de la video-música, un año que cambiaría la historia de la televisión, de la industria discográfica, de la música y sin exagerar de la vida de muchas personas.

Es en 1981 es cuando el videoclip cambia para siempre con la aparición del canal MTV. El 1 de octubre de dicho año comienza la transmisión del primer canal de televisión dedicado exclusivamente a la transmisión de videoclips las 24 horas del día, con el video "Video kill the radio stars" del grupo The Bangles.

El croma y el videoclip

El croma es uno de los recursos, por no decir el principal, empleados en el videoclip. Su aparición en los años 80 viene marcada por el empleo de colores brillantes, imágenes estroboscópicas, paisajes imposibles en los que el protagonista se mueve, danza o vuela constituyendo con el fondo un todo zumbante, incierto y en ocasiones demencial . Pasada la moda se optó por fondos naturales que podían ser paisajes reales, en cuyo caso no hablamos de croma, o trasladados a la sala de filmación como un decorado. En la actualidad resurge el empleo del croma, pero la tecnología de hoy permite combinaciones más sofisticadas y resultados de gran calidad. Paralelamente a la técnica, el uso de estos nuevos recursos constituye una especialidad, casi un arte, llegando el fondo de la imagen, proporcionado por el croma a constituir un guión, acorde o no con la actuación del protagonista. Vuelve a emplearse el croma, el espíritu innovador de los años ochenta, pero ampliamente mejorado, evitando los excesos que carecen de justificación, que son solo un recurso estético aunque estrepitoso. En todo caso, las formas caleidoscópicas vendrán entreveradas de otro tipo de imagen que les dotará si no de coherencia, si al menos de orden, sucediéndose en el videoclip como los triglifos y las metopas en el friso de un templo dórico.

A continuación mostraremos una serie de videoclips que presentan el tipo de croma de los 80. Pues este croma es el que nos interesa mostrar en este blog. Se basa en una serie de imágenes, que se muestran detrás del personaje principal, con poca relación al tema de la canción, es decir, esos fondos caóticos de colores vivos, cambios de fondos paisajísticos, de los que hemos hablado y nos centraremos en ver como ha sido esta recuperación. En algunos casos el croma esta mas logrado que en otros, pero lo que nos interesa realmente es la esencia de los 80 y su recuperación los videoclips actuales.

El caso que veremos a continuación no esta echo con croma, pero lo que nos interesa de esta introducción de Érase una vez el hombre es el cambio de escenario detrás de el personaje principal, idea que nos recuerda a este croma 80. Pues de este ejemplo solo nos fijaremos en la idea de el personaje principal delante y detrás suyo el fondo que va cambiando constantemente.

1979 / Érase una vez el hombre – introducción

Después de esta introducción, se muestran los videoclips de los que hablábamos antes con esta esencia ochentena. Podemos observar cambios de fondos, fondos caóticos, el empleo de colores brillantes y las características de estos videoclips ya citadas anteriormente.

1980 / YMO - Rydeen

1981 / Let's Groove - Earth wind and FIRE

1997 / David Hasselhoff - Hooked on a Feeling

1997/ MYSTIC – Ritmo de la noche

En el caso de Californication, la parte que nos interesa es la de los integrantes del grupo tocando con el fondo del cielo, es allí donde claramente vemos el croma.

1999 / Red hot chili peppers – Californication

2003 / The White Stripes – seven nation army

2009 / Mark Gormley - Without You

Como hemos visto anteriormente con estos ejemplos, podemos verificar que se esta volviendo a la esencia de ese croma, el resultado nos puede parecer mejor o peor según el gusto de cada persona, pero como todas las modas, siempre se recupera lo que en algún momento ya existió.

Alba Garcia